Marketing
Da distriktet Jeldu, hvor Guta bor, har andre frøproducenter, er det af mange kendt som en læggekartoffelkilde. Offentlige organisationer, NGOS (nationale og internationale), den private sektor og individuelle landmænd fra forskellige dele af landet kommer for at købe frø hos ham. I første omgang anbefales købere af forskningscentret at tage til Jeldu, da frøproducenter dér følger QDS-kravene for at producere kvalitetsfrø. Desuden annoncerede Holleta engang for læggekartoflen fra Guta og en anden landmand, Tesfaye, på Solagrow-hjemmesiden og på den mest læste avis kaldet Ethiopian Reporter. Efter den første forbindelse begyndte køberne at give sin adresse til andre, og Guta indsamlede selv adresser på potentielle købere, og han ringer dem op for at fortælle dem, at han har læggekartofler at sælge. På denne måde solgte han hundredvis af tons læggekartofler til ngo'er, inklusive World Vision for deres projekter. Sidste år solgte han omkring 36 tons læggekartofler af sorten Gudene til Senselet (betyder kæde på amharisk, hovedsproget etiopisk), et hollandsk ejet forarbejdningsfirma. Guta tager sin spisekartoffel med til de store gartneriprodukter, der sælger det åbne marked i Addis Abeba på sine egne lastbiler. Han handler på tre hovedmåder: gennem bankoverførsler, checks og kontanter.
Guta tjener også sit samfund ved at levere formalingsservietter til korn, undgå langdistancerejser for at få tjenesterne og benytte mejeriprodukter til salg. Hans planlagte skole- og hotelprojekt vil skabe en masse beskæftigelse for lokalsamfundet, især de unge.
Skabe merværdi (emballage, fremragende passende opbevaring, transport)
Guta sælger ikke læggekartofler ved høst, men tilføjer værdi ved at opbevare knolde i DLS, indtil de producerer flere, korte, grønne og robuste spirer, der ikke knækker af under transport og plantning. Købere ved, at læggekartofler med flere spirer giver mere udbytte og tøver ikke med at betale mere. Han har tre lastbiler, der har en bæreevne på 35 tons, hvilket giver ham mulighed for at levere de lægge- og spisekartoffel, han sælger, og tiltrække flere kunder.